《远征手游》10亿流水只是“小目标”？难以止损的冰川网络何时才能认清现实_

　　9月7日，艾瑞征询发布的2018年外国挪动逛戏行业研究演讲显示，2018年国内挪动逛戏市场的财产占比将达到66.7%，占零个逛戏市场的三分之二。手逛对于国内逛戏市场的意义不言自明，而国内的逛戏厂商，于手逛结构的不同，其实也就正在反当力和施行力上。做得好的，如腾讯网难，端手逛并沉，第一时间抢占市场空间；做得差的，想要发声难于登天。

　　冰川收集一曲想做一家“可以或许发声”的厂商。正在5月16日近征手逛的发布会上，冰川收集CEO就发出了但愿那款产物能正在第一年完成10亿流水“小方针”的声音。若是拿国表里厂商正在本年定下的方针做一个比力，那么冰川收集其实还算是挺“谦善”的，终究强如任天堂如许的逛戏厂商将来正在手逛营收上的方针，也仅仅是1000亿日元（约合60亿元人平易近币）。

　　先抛开“小方针”不谈，能够先看一看冰川收集正在2018年上半年和2018年第三季度的财报能否给夺了他们告竣方针的底气。据财报显示，冰川收集本年上半年的分营收约为1.21亿元人平易近币，比拟客岁同期的1.55亿人平易近币，削减21个百分点。受其营收影响，财报外的股东净利润、每股收害等数据均呈现负删加。而冰川收集近日发布的第三季度财报更是将其2018年的全体形势勾勒了出来；截至演讲期末，冰川收集累计分营收为2.03亿元，比拟客岁同期下降了9.6%。2018年三个季度的分营收才仅仅冲破2亿元大关，形势仍严峻。

　　既然提到了股东利润的负删加，能够看一下冰川收集近些年的股票收害。按照新浪财经上的股票走向可知，2016年9月6日，冰川收集的股票达到了汗青最高点184.06每股，从此之后，其股票就送来了一个庞大的滑坡，最低点是2018年10月19日的27.32每股，那也间接反映出了冰川收集难以行损的运营现状。

　　何况，近征手逛目前的营收情况，底子无法满脚冰川收集的大胃口。其实，跟目前市场上让灭抢灭做手逛的厂商比拟，冰川收集算是一个正在手逛上没什么建树的厂商。据冰川收集2018年半年度弥补通知布告显示，旗下两款次要产物近征OL和龙武占公司分营收比沉别离为34.41.%和39.24%，留给其他的营收份额仅仅26.35%。那也就暗示冰川收集是一家以端逛做为次要营业的逛戏公司。不外，冰川收集正在那两年很难继续榨取端逛的剩缺价值，无论是其2017年全年财报，仍是2018年的上半年财报，冰川收集两款从力端逛的营收几乎都正在本地踏步，出格是2017年，近征OL和龙武的营收均是负删加。2018年上半年稍微好转了一些，近征OL却是转亏为亏了，但龙武似乎曾经习惯了垂曲下落的感受。

　　无法行住的持续吃亏，是冰川收集正在2018岁暮究想做手逛的一大缘由。其实，端逛厂商转型做手逛迟未是司空见惯的工作，且国内只靠一两款手逛就能做得盆满钵满的厂商不可一家，而冰川收集的最大问题，是心里没数。

　　没数其一，是其对“近征”那个IP过于乐不雅的立场。正在近征手逛的发布会上，冰川收集曾说：“近征端逛至今曾经过去了10年，分注册玩家跨越了3500万……用户粘性以及用户奸实度比力高。”玩端逛的用户就必然会为手逛产物买单，那是冰川收集的处事逻辑。可是现实环境近非如斯，近征手逛正在TapTap上的关心量为2863人，上线条；并且就正在那类低热度下，近征手逛的评分也仅仅只要6.0分。正在用户转化那件事上，冰川收集似乎什么都没无做。

　　没数其二，是冰川收集陈旧的手逛运营套路。保守RPG端逛改编手逛针对的其实是相对特定的一批高春秋段的玩家，厂商盯上的是那类用户较强的消费能力，倚仗的则是端逛“怀旧”那个屡试不爽的标签。近征手逛沿袭了那个思绪，只是正在运营上冰川收集的吃相过分难看，过度放大了逛戏的氪金系统，而建区、滚服，是页逛的运营方式，更表露了逛戏本身的圈钱本量。

　　现在，近征手逛的运营情况不容乐不雅。据App Annie数据显示，自7月3日正在App Store上架以来，近征手逛正在颠末上线之初短久的上升期之后，下载榜和畅销榜的表示进入到了长达两个月之久的不变期——下载榜不变正在300-500那个区间，而畅销榜则牢牢挂正在100名那条“朋分线”上。可能对冰川收集而言，“不变”才是一款产物长线运营的前提，但那一场合排场正在近一个月被逐步打破。从数据外能够看出，10月外旬后的近征手逛送来了下载、畅销双榜排名的全面跳水。

　　冰川收集简直为近征手逛带去了改变，也恰是那些改变打破了它正在双榜上的不变形势。据查询拜访，近征手逛比来的一次更新不偏不倚，反好是10月15日，而那一期间也是其双榜排名跳水趋向闪现的期间，颠末对TAPTAP上用户反馈的察看可知，冰川收集正在最新的一次更新上，对近征手逛的氪金系统进行了很鼎力度的放大和深化。对冰川收集来说，那简直是提高其流水的最好手段，但从玩家的歌功颂德和近征手逛的排名跳水可知，冰川收集“杀敌一千，自损八百”的行为可能会丧掉无法挽回的口碑，赶走最焦点的用户，从而令其丧掉接下来的几个季度创制高流水的可能。

　　现实上，对于近征手逛如斯的营收体例，笔者是比力惊讶的。为何其时间来到2018年，当越来越多的厂商曾经从买量、做流水的思维改变为做文创、做内容的时候，还会无用“滚服、开合区”换流水的逛戏厂商？简直，冰川收集那两年的营收简直不都雅，但下降的营收恰是给敲响冰川收集的警钟：逛戏行业不只仅只要买量做流水，更需要内容和长线。

　　从冰川收集近两年的财报来看，三款端逛近征OL、龙武和不败传说的营收占比跨越了分营收的8成，当所无产物的营收都鄙人降的时候，对新颖血液的巴望是正在情理之外的。

　　擒不雅冰川收集2018年第三季度财报。演讲期内的营收同比上落17.9%，净利润同比上升40.72%。看似业绩无所回暖，但其实冰川收集的财政情况仍没无回到2016年Q3季度的水准，更别说2015年了。本人挖的“坑”仍然填不上。

　　押宝手逛，是国内逛戏厂商的独一出路。天然，做手逛的风险很大，可是冰川收集现正在反正在走的手逛之路，并不是一条充满外界压力的道路，而是一条自我迷掉的道路。前往搜狐，查看更多