国漫IP手游现状 5个案例6个分析 成为爆款的是少数

　　国漫IP改手游，今年依旧很火吗?这是肯定的。仅作者所知就有不下十款国漫IP正在进行手游改编，比如《镖人》、《中国惊奇先生》以及《狐妖小红娘》、《一人之下》等。但是从上文就可以得知，国漫IP手游运营后的表现却并非想象中那么美好。

　　自从根据国漫IP《我叫MT》改编的同名手游爆火之后，“国漫”就成为无数游戏厂商眼中改编手游上选的IP类型之一。如今，国漫改手游的做法在国内也发展了4年之久，这些高人气、高播放量的国漫作品，它们改编的手游是否也是一般风光，爆款频出呢?以下是我们对《我叫MT》、《十万个冷笑话》等最具代表性的热门国漫，所进行的现状简析。

　　据不完全统计，国漫《我叫MT》手游化的产品大约11款左右，其中动画同名手游10款，动画大电影《山口山战记》改编1款。但IP手游化4年间，Androiddownload过千万，AppStore游戏畅销排名依然位居前200位的“长效爆款”手游，仅仅只有《我叫MT Online》和《我叫MT2》。前者Androiddownload量：3498万，后者为：1770万，而在它们之后发行的一系列产品，无论是download量还是畅销度都无法超越前者。

　　首先，《我叫MT》动画早已在2014年完结，这导致IP人气下滑严重，使得后续手游推出得到的关注度越来越少。从百度指数就可见一斑：2014年完结前，百度指数热搜值为71357;在今年，百指仅有2177。尽管2015年，这款作品又改名为《山口山战记》重出江湖，并还推出了同名大电影。但是不可否认，新版带来的只是更多商业价值，比如手游改编权可再卖一次。而对于挽回IP人气和粉丝则没有起太大作用。

　　以视频播放平台爱奇艺的播放量数据为例，《山口山战记》一个合集的总播放量只有7499.5万;《我叫MT》单合集却有3.2亿次。

　　再者，《我叫MT3》曾被网易起诉抄袭其回合制手游《梦幻西游》，无论审判结果如何，这都为其后续手游产品的推出带来了一定负面影响。使得手游续作的发行成绩更是难以超越前两款产品《我叫MT Online》和《我叫MT2》。

　　谈及《十万个冷笑话》，大家一定还记得今年8月上映的动画大电影《十万个冷笑线年曾推出第一款手游《十万个冷笑线月做过一次资料统计：数据表明，这款手游在未下架之前的2017年8月，还是AppStore游戏畅销排名TOP.07。

　　如今不过几个月的时间，老手游《十万个冷笑话》在AppStore下架，新产品运营。可无论是人气还是download量，新作《十万个冷笑线》都无法超越首款产品，上架5个月Androiddownload量不过26万，也没有进入AppStore游戏畅销排名，实在是浪费了它背靠的国漫IP知名度。

　　手游《十万个冷笑线》不火，其实和它的宣传不到位有一定原因。首先，手游上架时间错过了电影热映的好时机。电影《十万个冷笑线日，而同名手游在此期间只开放了部分手机渠道上架(即：苹果版)。Android版本的正式上架时间却定在了2017年9月8日，也就是电影上映快要1个月，人气开始下降的时候。

　　其次，手游的苹果版上架并没有进行过多推广，就连手游整体的宣传动态也大多只是普通的新游评测。从当时百度的舆情动态监测能够发现：关于《十万个冷笑线》的人气话题，几乎都是与电影有关，和手游没多少关系。

　　动画《画江湖之不良人》从2014年首播以来一直颇受粉丝欢迎。因此，在2015年它的首款手游上架后，曾一度登入App Store游戏畅销榜单前20名，成为爆款产品。如今时隔2年，该作的畅销排名不仅止步200名以外，Androiddownload量目前累计也只有600万。2016年推出的手游新作《不良人2》Androiddownload量更是不如前作，仅520万，AppStore游戏畅销排名相较只是靠前了43名。

　　显而易见，《画江湖之不良人》的IP泛娱乐宣传是十分给力的，动画已开播2季，真人剧也于今年上架，并且还有同名电影正在制作。而该IP推出的手游系列在上架初期所做的推广也是非常成功的，不仅曾与爱奇艺进行过深度合作，还与动画进行过内容互补推广。

　　可是游戏运营一段时间后，与之配合的运营推广却开始逐渐脱节，到现在就连最普通的常规推文都很难在网络中看见。百度搜索“不良人”最新消息：出现频率最高的相关内容，是与动画片以及网页游戏有关的，两款手游的内容动态可以说是没有。这使得游戏的曝光率降低，粉丝对产品的认知也渐渐淡化。

　　况且，由于游戏bug的原因，两款手游都有老玩家流失的现象出现，在这种新玩家加入变少，老玩家离开的情况下，手游想要打造成长效爆款就更难了。

　　动画《秦时明月》算得上是游戏化产品较多的IP之一。该动画在其10年的连载岁月里，不仅推出过多款页游，还上架了4款左右的手游。但运营不错的手机游戏，仅有首款产品《秦时明月》，其Androiddownload量超过1700万。

　　其余3款中，《新秦时明月》尚在运营，Androiddownload量却不过600万，《秦时明月Q传》已于2015年停运，《秦时明月2》也在今年关服。

　　虽然，国漫《秦时明月》IP泛娱乐动态不断，人气也没有严重下滑，但为什么只有早期的手游发行成绩更为出众呢?这却是与其游戏内容的更新时间有着重大关系。从下图可知：首款手游《秦时明月》的最近更新时间为今年11月。而《新秦时明月》却是在今年上半年1月的时候。也就是说，后者已有快1年的时间没有更新游戏，这又怎么能够留住老玩家，吸引新玩家，因此《秦时明月》能够到现在依旧热门也是有原因的。

　　国漫《镇魂街》曾在2016年推出同名手游化产品：《镇魂街》与《镇魂街：对决》。如今这两款手游，上架1年多，Androiddownload量却均没有过百万，不但如此，在AppStore游戏畅销榜单上，其排名也都在800名之后。该手游背靠的国漫IP，好像并没有发挥出它应有的IP效应来。

　　在国漫IP《镇魂街》泛娱乐孵化每一个重要的节点，手游《镇魂街》与《镇魂街：对决》似乎都没有相关的大型宣传活动来同步推广。比如，在今年8月《镇魂街》真人影视剧开播的时候，与其网剧配套同步宣传的游戏产品，均没有手游的影子，只有页游的相关动态。

　　根据百度指数观察：真人影视剧开播前后，也就是2017年7月至2017年10月期间，网络所投放的《镇魂街》游戏相关新闻多与页游活动宣传有关。手游运营宣传的，让新玩家加入较少，就算再热门的IP也挽不回游戏的人气下降的颓势。

　　动画的连载与完结带给游戏的人气是大不相同的。动画连载中，连带着手游的人气也会上涨，而完结后动画，就算过段时间重版再出，IP人气也还是不会得到多大提升，毕竟鞋不如旧。

　　一款手游的宣传，并非上架就是完结，相反上架是手游推广的开始。而IP手游的重要宣传期则与国漫IP后续泛娱乐孵化息息相关。推续集，改编真人影视剧都是产品涨粉的最好时机，在手游运营后，把握好这些宣传节点对手游纳新会起到非常重要的作用。

　　当然，以上所说的两点注意事项都是基于游戏本身给力才能起到作用。若是游戏bug太多，再好的游戏都留不住玩家。

　　国漫IP改手游，今年依旧很火吗?这是肯定的。仅作者所知就有不下十款国漫IP正在进行手游改编，比如《镖人》、《中国惊奇先生》以及《狐妖小红娘》、《一人之下》等。但是从上文就可以得知，国漫IP手游运营后的表现却并非想象中那么美好。希望上文所提及的案例分析能给各大游戏厂商一些提示，背靠国漫IP，并非游戏就高枕无忧。若是游戏运营推广不当，国漫IP泛娱乐孵化成死局，国漫手游也依然会从爆款跌入冷门的境遇。