网易游戏吴鑫鑫：回合制游戏巅峰尚未到来

　　导语：12月17日，网易游戏热爱者年度盛典在上海举办，期间公布了《轩辕剑龙舞云山》、《梦幻西游》等多款游戏在内的全新信息。会后，新浪游戏有幸采访到了成功推广了包括《梦幻西游》、《三国如龙传》在内多款游戏的网易游戏市场总经理吴鑫鑫，就回合制游戏的市场前景及游戏市场营销策略方面进行了访问。

　　新浪游戏：我们知道，《轩辕剑龙舞云山》这款游戏也是一款回合制游戏，那么您对这款游戏有哪些预期？ 以及未来，《轩辕剑龙舞云山》在市场营销方面有哪些打算？

　　吴鑫鑫：“轩辕剑”是一个非常经典的IP，网易在游戏研发上也有雄厚的实力，我们合作的这款《轩辕剑龙舞云山》是集合了网易最成熟的游戏开发团队和顶尖的美术精英，同时跟大宇DOMO小组保持了密切的沟通，我们有信心让“轩辕剑”这一在单机端游时代取得巨大成功的IP，在向移动平台进军的路上，创造出新的辉煌。

　　在营销推广上，我们也会给予《轩辕剑龙舞云山》最大的支持。“轩辕剑”诞生近三十年来，已积累了不少忠实粉丝，在《轩辕剑龙舞云山》的研发和推广过程中，我们充分与玩家进行沟通，确保创作出来的是一款能让老玩家满意、新玩家喜欢的产品。在这方面，我们已经在全国各地陆续举办了玩家同乐会。同时，也推出了玩家“铸剑师”计划，希望能以网易的匠心之火和玩家的热爱之火，让“轩辕剑”焕发新生。接下来，我们还将继续升级“铸剑师”计划，在更广阔的平台向玩家推介、展示游戏；同时，开启传统文化考究方面的行动，在游戏的过程中，向更多人展示中国传统文化之美，在传统文化的浸润中体验游戏的乐趣。关于这方面的内容，我们也会陆续公布相关的计划，敬请大家期待。

　　吴鑫鑫：如您所说，“轩辕剑”是一个非常经典的IP，同时网易在游戏研发上也拥有雄厚的实力，《轩辕剑龙舞云山》集合了网易内部最成熟的游戏开发团队和顶尖的美术精英，独创“新国风轻写实”美术风格，借鉴国画的手法，运用新技术在手机端进行了经典演绎和再创作，为玩家呈现新时代的唯美中式手游。目前来看，玩家对游戏美术画面的反馈非常好。在未来我们也将陆续曝光游戏在玩法上的更多内容，相信也一定会让大家充满期待。

　　网易内部对《轩辕剑龙舞云山》是十分重视的，除了保证高品质研发，我们在营销上也精心制定了推广策略，通过“玩家同乐会”、“铸剑师”计划、“传统文化考究”行动等一系列计划，向更多玩家来介绍展示《轩辕剑龙舞云山》。

　　我们有信心让“轩辕剑”这一在单机端游时代取得巨大成功的IP，在向移动平台进军的路上再创新的辉煌。

　　新浪游戏：《梦幻西游》的一系列跨界案都是游戏业内的成功典范，根据«梦幻西游»的经验，接下来的产品会否进行跨界营销？

　　吴鑫鑫：会的，而且网易游戏在跨界营销领域有着非常丰富的经验。我们知道如何选择气质相符的合作伙伴，如何与它们一起制造各种营销事件，甚至如何让玩家自发参与到跨界营销之中。成功的跨界营销势必能同时提升两个品牌之间的价值。这种双赢，是我们最希望看到的。

　　吴鑫鑫：跨界营销是一种很好的营销方式，一次成功的跨界营销，能够让两个产品的用户互相渗透到另外一个产品中，甚至在营销过程中，通过制造一系列营销事件，去扩大彼此品牌社会影响力，为两大品牌引入更多新血，从而实现1+1＞2的良性结果。但跨界营销一定要讲究“气质相投”，如果只考虑品牌的市场地位，且不考虑品牌市场声誉以及品牌与品牌之间的契合度，那么跨界营销就很难成功。所以网易游戏在挑选合作伙伴时，契合度是首选考虑。

　　吴鑫鑫：提到网易游戏，很多人想到的就是我们的回合制游戏。但是今年，网易游戏想要做出一些改变。比如说像《玩具大乱斗》这样轻松休闲的游戏，也是我们在其他游戏类型上的一种新尝试。在未来，我们也会继续把精力投入到像《荒野行动》《终结者2：审判日》这类游戏上，让网易游戏在不同游戏领域，都能把握市场的话语权。

　　新浪游戏：《三国如龙传》上线已经有一段时间了，请问产品的表现符合您的预期吗？在近期还将会有什么市场计划呢？

　　吴鑫鑫：就目前来看，我觉得很满意。从产品的题材和制作上看，《三国如龙传》是首个三国题材的回合制手游，它在经典回合制玩法的基础上，进行了大幅度的革新，从目前玩家反馈来看，这些革新是很成功。至于市场计划，也在逐步推进中，近期《三国如龙传》已经和网易严选春风进行跨界合作中，大家不妨关注一下。

　　新浪游戏：«三国如龙传»也是一款回合制产品，那么网易为何会钟意回合制游戏产品的开发？您是怎么看待这个游戏类型市场的前景？

　　吴鑫鑫：现在是移动互联网的时代，回合制游戏可以说是最适合移动互联网平台的游戏。这类游戏往往重策略重社交轻操作，这是其他类型游戏所难以比拟的优势。我认为回合制游戏在移动互联网时代的颠峰时期还远没有到来，它在未来还有很长一段路可以走。

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