打造热门社交网游品牌 神武3神朋友营销背后的思考

　　“我有一个神朋友，别人在逗猫遛狗，他却在野外捉野兽”，“我有一个神朋友，没满二十就开始养生了。”前不久，以“我有一个神朋友”为开头的H5在朋友圈里引起了不小的轰动，吐槽式的魔性文案让人忍不住会心一笑。

　　实际上，这场线营销，是多益网络旗下热门社交网游《神武3》电脑版在深圳1号线所做的一次地铁营销的延伸。随着游戏与生活越加紧密的联系，地铁营销在这些年早已成为众多游戏公司的主战场之一。而此次《神武3》电脑版的“神朋友”却是以魔性文案为引，利用游戏社交撬动了普通用户的社交圈，成为不少人津津乐道的话题。

　　恰逢2018元旦前夕，“我有一个神朋友”文案广告悄然进驻深圳地铁1号线，整个设计采用了红白蓝三色的强烈 碰撞 ，从入眼之初便牢牢抓住了行人的注意力。在文案上，《神武3》也另辟蹊径，采用了完全不同于过往业内使用较多的套路，而是融合了深受年轻用户群所熟悉且青睐有加的吐槽文化，将《神武3》中众多玩 家 的游戏日常以一种魔性的文案，呈现在普罗大众面前，通过多种类别的吐槽瞬间戳中观众的生活痛点。“我有一个神朋友，他说他住长安城，比刚路过的东门还要挤”。而作为《神武3》的首席弟子，黄子韬背后的“海浪”们，相较于其他人，则是能在这其中感受到更加不一样的情怀：“我有一个神朋友，他说海不会不蓝，海浪不会不在”。

　　为了满足网友们的参与性，《神武3》电脑版还上线了专门的定制专题，让更多的玩家和网友都能一键生成自己的“神朋友”。在各大游戏角色的PGC文案带动下，玩家群和网友们当中同样涌现出了不少魔性文案，比如“明明是个女生，却总让我叫她爸爸”等。在分享自己游戏社交圈的同时，不少人也纷纷将关注的重点转向了现实生活，舍友、亲人甚至于宠物等都纷纷成为了吐槽的对象。

　　作为回合制游戏的领军者之一，《神武3》此次的大手笔，意图会是什么?答案很显然不仅仅只是产品的推广。

　　作为一家研运一体的游戏公司，多益网络为《神武3》创造了极为肥沃的创新土壤。在保持回合制游戏的精髓的基础上，不断推出了跨服交友、好声音、好友秀等首屈一指的个性化社交玩法以满足年轻用户的需求。此次的神朋友营销方案也是游戏业内首次将文案广告搬到了地铁上。这场魔性文案营销的背后，也是对《神武3》整个玩家生态的一次放大和曝光，是对探索游戏与大众的互动方式上的更进一步。通过PGC文案为引，随后衍生出的一系列UGC内容，则是充分证明了这场整合了线上线下营销所带来的显著效应。

　　另一方面，神朋友营销中所表现出来的吐槽文化实际上也是《神武3》用户群体的一个映射。作为一种深受年轻人推崇的后现代文化现象，吐槽式的文案所表现出来的并不仅仅是一种情感表达，实际上也代表着《神武3》玩家群体自由表达，积极乐观的一种游戏心态。而这些同样是《神武3》在过往所一直向玩家、行业乃至整个社会传递的正能量。

　　而明星黄子韬的加入，则是让这份正能量以一种更加合理的方式为更广泛的人群所接受，最终通过品牌效应反馈于游戏。优秀的社交系统不仅可以增加玩家的粘性，还能让游戏的生命周期不断得以延续并不是没有道理的。

　　事实上，这并不是《神武3》第一次做的地铁营销。时逢2017年的毕业季，游戏主打“青春不散场”的小黄鸡表情包和UGC便利贴，便曾让深圳深 大地 铁站成为了令人流连忘返的“时光记忆墙”。而此次“神朋友”的营销活动则是以一种更加精、准、狠的方式切入到大众的社交圈中，在形成刷屏的同时，《神武3》的诸多游戏内容也以“我有一个神朋友，早餐只吃佛跳墙和脆皮乳猪”等趣味文案，植入到了受众的潜意识里。

　　在创意内容呈现上，《神武3》的“神朋友”摒弃了被众多互联网公司不断运用的文艺情怀，而是采用了能传递出游戏内真实社交面貌的方式，通过年轻用户群极易接受的吐槽文案，更能直击用户心理，调动起其的注意力和情感。可以说，通过这一次的活动，《神武3》在无形之中让每个人的心中都重新审视了一遍可能被忽略已久的人际网络。不仅如此，《神武3》对“神朋友”所包含的社交理念的全新诠释，在开拓其他游戏产品营销思路的同时，也将会带动 游戏开发者 们对游戏社交的新思考。